Lấy ý tưởng từ câu chuyện “Ba chú heo”, đoạn quảng cáo của Guardian xuất sắc dành vị trí dẫn đầu. P&G, Nike và Red Bull cũng góp mặt vào trong bảng xếp hạng năm 2012 do Adweek bình chọn. Cùng TUANLONGad điểm qua những quảng cáo hay nhất năm 2012 này nhé!
1. The Guardian – ‘Three Little Pigs’
Đạo diễn: Ringan Ledwidge, Rattling Stick
Với chỉ hai phút ngắn ngủi, hãng BBH đã dựng thành công một đoạn quảng cáo từ câu chuyện ngụ ngôn Ba chú heo. Bối cảnh câu chuyện hiện đại bắt đầu từ cái chết của Sói trong nồi nước sôi và biệt đội S.W.A.T được phái đến để bắt 3 nghi phạm. Cả nước Anh đều kinh sợ trước tội ác của chúng. Có phải các chú heo chỉ đang cố gắng bảo vệ tài sản của mình? Làm thế nào một con sói bị hen suyễn có thể thổi bay được hai căn nhà đầu tiên? Hay là những chú heo đang dàn xếp với sói để được nhận tiền bảo hiểm, từ đó thanh toán các khoản thế chấp của chúng?. Vụ việc này được thổi bùng lên bởi phương tiện truyền thông, và được người dùng mạng xã hội đưa ra ý kiến phân tích. Đây chính là ý tưởng đầy thú vị trong đoạn quảng cáo “Three Little Pigs” của The Guardian
2. Nike – ‘Jogger’
Đạo diễn: Lance Acord, Park Pictures
Không tham gia tài trợ cho Olympic 2012 nhưng Nike đã thành công với quảng cáo này. Nathan Sorrell, một cậu bé 12 tuổi bị béo phì đã trở thành một ngôi sao quảng cáo “lạ kỳ” trong mùa hè vừa qua. Tâm điểm của clip là hình ảnh cậu bé cất từng bước chạy khó nhọc tiến dần về phía trước trên một con đường còn vắng vẻ buổi bình minh ở bang Ohio. “Chúng ta luôn nghĩ chỉ những người được chọn mới là thần đồng mà quên mất rằng, mọi điều vĩ đại đều có thể do chính mình tạo nên”, giọng người lồng tiếng Tom Hardy vang lên trong đoạn quảng cáo. Clip này được quay một lần duy nhất và không qua chỉnh sửa.
3. Widerøe Airlines – ‘Grandpa’s Magic Trick’
Đạo diễn: Marius Holst
Widerøe Flyveselskap AS là một hãng hàng không khu vực ở Na Uy, thuộc Tập đoàn SAS. Đội bay của Widerøe gồm 35 chiếc máy bay Bombardier Dash 8 (39-78 chỗ), phục vụ 41 điểm đến quốc tế và 6 điểm đến trong nước. Câu chuyện trong đoạn quảng cáo bắt đầu với hình ảnh một cậu bé năn nỉ ông mình thực hiện lại màn ảo thuật đó thêm lần nữa. Người ông liên tục từ chối cho đến khi ông nghe thấy tiếng động cơ của máy bay chuẩn bị cất cánh. Quay sang một bên, người ông nhẹ nhàng đặt bàn tay lên miệng, sau đó thổi mạnh để làm xuất hiện một chiếc máy bay trên bầu trời. Đơn giản và nhẹ nhàng, clip mang lại cảm giác kỳ diệu về những chuyến bay, một điều gần như không còn xuất hiện trong các quảng cáo của ngành công nghiệp này.
4. DirecTV – ‘Charlie Sheen’
Đạo diễn: Tom Kuntz
DirecTV là một nhà cung cấp dịch vụ truyền hình vệ tinh trực tuyến của Mỹ có trụ sở tại El Segundo, California. Đoạn quảng cáo của DirecTV cho thấy những phiền toái khi xem chương trình truyền hình cáp. Khi sử dụng truyền hình cáp có dây, bạn không thể thu lại tất cả các chương trình và thấy buồn chán. Khi buồn chán, bạn sẽ ra quán bar và tận hưởng những giờ phút thú vụ và bỏ mặc tất cả. Sau đó, bạn sẽ đến một nhà tắm theo phong cách Thổ Nhĩ Kỳ, gặp nhân vật Charlie Sheen và phải tham đóng một cảnh phim nguy hiểm trong “Platoon”. Đó là sự diễn tả hài hước của DirecTV khi quảng bá dịch vụ truyền hình cáp không dây của mình.
5. Old Milwaukee – ‘Field Cut Off’
Đạo diễn: Jake Szymanski
Chỉ được phát trong trong thị trấn North Platte, Neb., thị trường tivi nhỏ thứ hai nước Mỹ nhưng quảng cáo “Field Cut Off” của Old Milwaukee vẫn mang lại thành công ngoài mong đợi. Old Milwaukee là một thương hiệu bia của Mỹ được sản xuất bởi Pabst Brewing. Tất cả các sản phẩm của Old Milwaukee đều đạt giải cao tại Liên hoan Bia ở Mỹ. Đoạn quảng cáo chỉ kéo dài 30 giây với hình ảnh một người đàn ông băng qua cánh đồng, dừng chân lại, mở lon bia và kết thúc ở đúng đoạn cao trào. Dù nhận được không ít ý kiến chê trách khi kết thúc quá bất ngờ, đoạn quảng cáo thu hút được khá nhiều lượt xem trên Youtube.
6. Red Bull – ‘Red Bull Stratos’
Đồng hợp tác sản xuất: Riedel Communications, FlightLine Films
Red Bull thu hút sự chú ý của khán giả bằng clip khá đặc biệt, quay cảnh nhảy dù của Felix Baumgartner từ độ cao hơn 38km. Clip thu hút hàng triệu lượt xem trực tuyến. Để thực hiện đoạn video này, Red Bull lên kế hoạch trong suốt một tháng và tiến hàng vào hôm 14/10. Mọi điều khoản liên quan đến marketing, tài trợ, PR đều được hãng nước tăng lực nổi tiếng ký kết. Cùng với kỷ lục mới của Felix, Red Bull cũng tạo dấu ấn riêng cho mình với 8 triệu người xem trực tuyến trên Youtube.
7. Chrysler – ‘It’s Halftime in America’
Đạo diễn: David Gordon Green
Clip quảng cáo của hãng sản xuất ôtô Mỹ là sự kết hợp ba câu chuyện có thật, từ sự suy thoái của thành phố Detroit, cuộc đua đến chiếc ghế tổng thống và giải bóng bầu dục Big Game được hâm mộ. Các thành viên của Đảng Cộng hòa không thích quảng cáo này. Tuy nhiên, Chrysler đã thành công khi thu hút được nhiều sự chú ý của người xem
8. Procter & Gamble – ‘Best Job’
Đạo diễn: Alejandro González Iñárritu
Quảng cáo mang lại cảm giác ấm áp nhất của Olympic London trong mùa hè vừa qua không phải là về các vận động viên mà là về người mẹ của họ. P&G đã có lời cảm ơn đến những người mẹ, vì chỉ có sự cống hiến vĩ đại của họ mới tạo ra được những vận động viên hàng đầu thế giới. Quảng cáo này đã khiến nhiều người phải rơi lệ thông qua hành trình đến với Olympic của từng vận động viên từ khi còn rất bé.
9. Axe – ‘Susan Glenn’
Đạo diễn: Ringan Ledwidge
Susan Glenn là một nhân vật được thương hiệu mỹ phẩm cho nam giới Axe xây dựng trong đoạn quảng cáo hồi tháng 5/2012 và xuất hiện trở lại trong tháng 7/2012 với clip “Susan Glenn”. Cô gái được coi là hoàn hảo mà các chàng trai đều không có cơ hội với tới. Tuy nhiên, với dòng sản phẩm mỹ phẩm dành cho phái mạnh, Axe tự tin thể hiện slogan “Fear no Susan Glenn”
10. Carlton Draught – ‘Beer Chase’
Đạo diễn: Steve Ayson
Carlton Draught là một loại bia nhẹ được sản xuất bởi Carlton&United Beverage. Công thức của Carlton Draught từng được thay đổi vào năm 2003, hạ độ cồn từ 5,0% xuống còn 4,6% để đối phó với loại thuế áp dụng cho bia rượu của chính phủ. Đoạn quảng cáo của Carlton Draught bia là đoạn rượt đuổi gay cấn của cảnh sát với bốn tên cướp. Nhiều tình huống rượt đuổi ly kỳ diễn ra. Tuy nhiên, điều kỳ lạ ở đây là họ không truy đuổi hay chạy trốn bằng ô tô mà bằng hình thức chạy bộ với một cốc bia Carlton Draught trên tay.
